DIGITAL DESIGN
& ME
By Melannie
D&AD - DESPERADOS BRAND PROJECT
Desperados es una cerveza alsaciana elaborada por el grupo francés Brasserie Fischer, fábrica cervecera con sede en Francia. La marca es parte de la multinacional Heineken y es la primera cerveza preparada con tequila que existe en el mercado.
Desperados es una cerveza internacional y esta dirigida para los más jovenes a pesar de tener el precio más elevado del mercado, unos 1,99€ en España. El color de la cerveza es un poco más clara de lo habitual debido a la lima, lo que hace que sea bastante más brillante para el público.
Vende al público un sabor un poco menos amargo de lo habitual, con un toque de tequila y limón, y un packaging más grande que el de las cervezas habituales (de cristal o lata).
Es sabido que el marketing de la marca Desperados se centra en sus comprados y en las fiestas que ellos se montan, es más, casi nunca se mueven de esa imagen. Una de las campañas más famosas de Desperados fue "Marcando las normas". Desperados ha querido homenajear a unos jóvenes que, desde hace años, reciben continuas críticas que los tachan de una serie de tópicos injustos e irreales: vagos, nini’s, caraduras… Por eso, no sólo lanzan el videoclip de la mano de los artistas de la canción Terry y Zannou sino que, además, esperan que cale hondo y se convierta en un himno que represente a toda una generación y hable de todo lo que los hace únicos: ser la generación más preparada y con menos oportunidades, su optimismo, su energía, su camaradería…
Segundo de esto, Desperados aprovecho el boom de los Youtubers para citarlos a todos en un solo evento. #RaptoDesperados "secuestro" de manera simbólica el lado salvaje de los mejores Youtubers y prometió soltarlos solo si ellos asistían a una fiesta. Los Youtubers y sus seguidores asistieron a esa fiesta en donde solo se bebía Desperados y eso hizo que las ventas de la misa subieran hasta limites insospechados.
Por último, tenemos que destacar las miles de fiestas que monta Desperados desde sus redes sociales. Invita a los jóvenes a ir a fiestas con sus Desperados en la mano para poder aprovechar cada uno de los segundos que pasen en ella con total diversión.
Nuestra campaña de Desperados empieza con la segmentación de lo que vendría a ser nuestro mercado y clientes. La población joven es nuestro mayor interés, ya que ellos son los que están más interesados en las cervezas y en las fiestas. Sabemos que Desperados siempre se ha centrado en este tipo de campañas y no acaba de funcionar bien, por eso nosotros hemos intentado enfocarlo de otra manera.
Aprovechando el "boom" de las redes sociales y el interes que tienen ahora los jovenes de todas las edades por ellas, hemos querido tratar de involucrar a Desperados con todo este movimiento. Nuestro diseño tiene todos los elementos que necesitamos para completar nuestra idea. En el vídeo de nuestra campaña podemos ver nuestra visión del mundo juvenil y queríamos mostrarlo de la manera más literal posible.
El diseño oficial de nuestra campaña de Desperados es mucho más sencillo de lo que creemos. Tiene todos los elementos clave: el móvil con los mensajes, el Instagram, los complementos y la Desperados en la mesa, la cual nos hace pensar que es todo gracias a ella por la que teneos una popularidad tan pronta y elevada. Todo es cuestión de pensar.
Para los anuncios en el metro, buses o calles, queremos alumbrar los paneles y enseñar un pequeño GIF de la foto anterior. Usar esto lo haría todo un poco más didáctico que solo ver una foto y la gente de todo el mundo y todas las edades estarían pendiente de ello. Tal vez, incluso, se hiciera viral.
Los colores usados en el anuncio son vivos y la música es un tanto juvenil y marchosa, lo mejor para hacer que todos los oyentes se animen y sientan ganas de probar una Desperados para probar su popularidad.
La inspiración para nuestra campaña es algo que tuvimos que probar varias veces antes de encontrar la oficial. Sabiendo que Desperados siempre usaba el mismo tipo de marketing y de un momento a otro nosotras lo cortábamos de golpe, era algo muy arriesgado. Pero creemos que, sin duda, ha funcionado. Siempre hay que aceptar los retos, y eso es lo que nos pide Desperados.
